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KOC，即关键意见消费者，一般指能影响自己的朋友、粉丝和产生消费行为的消费者。在运营私域流量时，社群运营的一大关键就是KOC，他们社群商业化的过程中起到至关重要的作用。本文作者从小米、拼多多和樊登读书会的例子出发，对此展开了分析说明，供大家一同参考学习。

2020年10月20日，李佳琦一个晚上的带货量，就相当于上海正大广场全年的零售总额，相当于北京SKP全年1/5的销量。李佳琦在电商直播带货这条路上，一骑绝尘，遥遥领先，作为一个年轻人，给我们树立了榜样。

最近在给小白培训的时候，讲到了定向的原理。 我是这么讲的，“媒体会给用户打上很多标签，比如我身上的标签可能是‘女’‘养狗’‘穷’‘橙子’‘西瓜’‘股票’等。有了丰富的标签之后，媒体会把这些标签拎出来，让它们成为一个个划分用户的维度，比如‘女’会被划分为‘性别’维度、‘养狗’‘橙子’‘西瓜’‘股票’会被划分为‘兴趣’维度，每个维度就是一个定向。所以，定向的作用当然就是筛选用户。”

如今互联网填平信息鸿沟，广告人的技术和能力变得不再神秘和高级的情况下，广告人江湖地位下滑的本质是什么？怎样的广告公司依然能占有话语权？以及广告人可以如何进化？本文笔者将与大家聊聊这个话题。